радо(:ти
жизни
[ правила
боя}
публичные люди
В начале 90-х аббревиатура PR
(Public Relations) казалась зага-
дочной. Сегодня реклама и PR
прочно обосновались в полити-
ке, культуре и других сферах.
Главное в этом деле - личные
качества
человека,
гибкое
мышление, хорошо подвешен-
ный язык, приятная внеш-
ность и огромная пробивная си-
ла.
Пиарщики-рекламщики
обычно очень щепетильны в
выборе собственной одежды и
аксессуаров. Их невозможно
застать на месте: рабочий день
- бесконечная тусовка: встре-
чи, презентации, выставки,
фуршеты.
.. Не жизнь, а празд-
ник? Но есть и обратная сторо-
на - ненормированный рабо-
чий день, большая степень не-
определенности,
множество
стрессовых ситуаций.
Сколько стоит
Что делает
Собирательный образ
PR-менеджер
(начинающий)
PR-менеджер
(продвинутый)
Копирайтер
PR-директор,
директор рек-
ламного отдела
$300-500
$500-1500
$1500-3000
$1500-3000
Пишет статьи, заметки, пресс-релизы, готовит обзоры прес-
сы, участвует в проведении рекламных кампаний
Осуществляет планирование и проведение РВ-кампаний,
рекламных акций, участвует в создании имиджа. Тесно сот-
рудничает со СМИ
Придумывает и создает брэнды, этикетки, логотипы и т.д.
Осуществляет стратегическое и финансовое планирование
РИ-кампаний. Управляет и контролирует деятельность
отдела РИ и рекламы
Вчерашние студенты без опыта работы. Активная жизненная
позиция, смекалка и хороший слог - то, что нужно для начала
Опытный товарищ, уже покрутившийся в мире пиара. Ком-
муникабельность, стрессоустойчивость и организаторский
талант необходимы
Люди с опытом, интуицией и б-о-о-льшим творческим по-
тенциалом
Руководящая должность. Подразумевает наличие большого
опыта, специальных знаний и связей. Последнее особенно
важно
Приведены самые распростра-
ненные случаи. Но существует
и масса исключений. Типич-
ныи пример
избирательная кампания, за
время которой в среднем мож-
но заработать $3000-5000.
Политический пиар - высший
четвертая власть
« Властители дум », « манипуля-
торы сознанием».
..
«Рынок
труда» здесь составляют теле-
видение, радио, Интернет, сот-
ни печатных изданий. Этот ку-
сок пирога многим кажется
очень лакомым. Да, если речь
идет о популярном телевизион-
ном канале или солидном изда-
нии. Но мало запастись терпе-
нием и работоспособностью. Не-
обходимы действительно креа-
пилотаж. Лоббирование инте-
ресов на правительственном
уровне может стоить десятки и
сотни тысяч долларов, а гоно-
тивные идеи - поскольку любая
работа в СМИ предполагает на-
личие творческого потенциала.
Индустрия СМИ огромна, а ее
представители разнообразны
настолько, что вычленить ка-
кой-то единый узнаваемый ти-
паж невозможно. Это может
быть и очаровательная теледи-
ва в дорогом костюме,
и
модный диджей молодежной
радиостанции, и редактор жур-
нала в классических ливайсах.
рар матерого политолога в слу-
чае удачной избирательной
кампании (президентской, на-
пример) достигает $1000000.
Все СМИ условно делятся на
электронные (телевидение, ра-
дио, Интернет) и печатные (га-
зеты, журналы). Следователь-
но, в них работают и люди,
отвечающие за прибыльность:
менеджеры по продаже реклам-
ных площадей, коммерческие и
финансовые директора и т.д. Но
и продажи, и финансы мы рас-
смотрели выше, а эта таблица
посвящена
исключительно
творческим специальностям.
Журналист,
$500-2000
корреспондент
Редактор
$500-1500
Главный редактор
$1500-5000
Арт-директор
$1500-3000
Дизайнер
$500-1500
Стилист
$300-1000
Фотограф,
фотохудожник
$1000-3000
Оформляет свои или чужие мысли в статьи или репортажи.
Ищет интересные сюжеты: отслеживает важные события;
охотится за знаменитостями, берет у них интервью
Пересматривает, перечитывает, а иногда и переделывает тот
материал, который «добывают» журналисты и корреспонден-
ты. Придумывает для журналистов тематические задания,
синдицирует, а также сам «пописывает» на досуге
Разрабатывает концепцию журнала или программы. В даль-
нейшем следит за тем, чтобы концепция не нарушалась. Да-
ет задания редакторам, контролирует деятельность всего
творческого коллектива
Отвечает за оформление журнала или программы. Разраба-
тывает концепцию визуального изображения. Дает поручения
и контролирует деятельность дизайнеров, художников, фото-
графов, стилистов
Занимается непосредственно оформлением. Готовит
макеты. Тесно сотрудничает со стилистами и фотогра-
фами
Занимается составлением композиций и подбором ре-
квизита, с которым в дальнейшем работают фотограф и
дизайнер. Реквизит зависит от специализации издания и
конкретной задачи
Единственная и святая обязанность фотографа -
делать классные фотоснимки
«11б||
ОМ 66/09/2002
Журналист - это призвание. Оканчивать журфак необяза-
тельно. Главное - уметь найти и преподнести читателю/зри-
телю «конфетку»
Высшее гуманитарное образование и журналистское про-
шлое обязательны. Хороший слог, чувство стиля и творче-
ский подход к работе - характерные черты успешного редак-
тора
Величина. Человек, обладающий авторитетом, опытом и
знаниями. Держит в тонусе всю команду, поэтому сам не
имеет права расслабляться. В прошлом, как правило, редак-
тор или журналист
Опытный специалист с художественным образованием.
Обычно «вырастает» из дизайнера или фотохудожника.
Необходим большой запас творческих идей, богатое вообра-
жение, знание технических возможностей
Художественное образование, знание специальных гра-
фических программ; чувство вкуса и стиля необходимо
Специального образования и опыта не требуется.
Главное - найти среди многих вещей то, что нужно,
правильно и со вкусом скомпоновать
Талант, практика и хорошее оборудование -
три кита его успеха
предыдущая страница 101 ОМ 2002 09 читать онлайн следующая страница 103 ОМ 2002 09 читать онлайн Домой Выключить/включить текст