Вопрос: 1. Кто такой Элвис Аарон Пресли? 2. Что он для вас значит?
у у
нее харизматичных Eagles.
Прибавьте, что в прошлом го-
ду главный аттракцион для фэнов
Пресли - поместье Грейсленд - по-
сетило людей на пятнадцать про-
центов меньше. Причина всего
этого очевидна: преданные поклон-
ники Элвиса уже перешагнули тот
возраст, когда пора думать о пенси-
ях, а не о песнях, а у молодежи Эл-
вис, фигура из далекого прошлого,
уже не вызывает былых эмоций.
Компании, которым досталось уп-
равление наследством Короля -
RCA и Elvis Presley Enterprises, -
забили тревогу. Нужно было поду-
мать, как существенно расширить
«демографические характеристики
аудитории» Короля. Срочно требо-
вался План, Маркетинговый.
И 25-я годовщина смерти Элвиса,
которая пришлась на 16 августа
нынешнего года, оказалась самым
подходящим моментом, чтобы
запустить План в дело - и вернуть
Короля на трон.
На рекламу сентябрьского сбор-
ника «Elvis: 30 №1 Hits» выделено 10
миллионов долларов: конкурсы,
реклама в Интернете, по радио и
ТВ, грандиозная презентация про-
екта в Лас-Вегасе. Лицо Элвиса ны-
не красуется на рекламных щитах,
телефонных будках и автобусах по
всей Америке. Все это - ради того,
чтобы объяснить молодому поколе-
нию, кто тут Король. Но главными
34
ОМ 67
октябрь 2002
А*
Junkie XL - псев-
доним жителя
Амстердама Тома
Холькендерга.
Том в музыкаль-
ном бизнесе
с 14 лет, играл
даб и альтерна-
тивный рок.
Его дебютный
альбом 97 года
«Saturday Teenage
Kick» российские
пираты выдавали
за новые песни
The Prodigy
ударными шагами в программе ре-
ставрации монархии стало сотруд-
ничество с компаниями Nike и
Disney, которые получили разреше-
ние на использование песен Прес-
ли в своей рекламной и кинопро-
дукции. Nike и Disney, работающие
на молодежном рынке, должны
были повернуть Элвиса лицом к
новому поколению.
Для Nike’а управляющие Elvis
Presley Enterprises пошли на беспре-
цедентный шаг и впервые разре-
шили сделать ремикс на одну из ма-
лоизвестных песен Пресли, «А Little
Юному
поколе-
нию
предстоит
убедить-
ся, что
очарова-
ние Элви-
са
не
подвер-
жено
тлену
Less Conversation», который Nike ис-
пользовал в рекламной кампании
на чемпионате мира по футболу
(в том самом эффектном ролике от
Терри Гиллиама). Консервативные
боссы ЕРЕ заставили все же гол-
ландского диджея Junkie XL сме-
нить провокационное имя на про-
сто JXL; но скорее всего решающим
аргументом оказалась сумма в 100
миллионов долларов, которые Nike
вложил в рекламную кампанию. Ре-
микс JXL оказался настолько удач-
ным, что его немедленно издали от-
дельным синглом, и он добрался
до первого места в девяти странах,
включая Англию, и в США.
Мало кто догадывается, насколько
юное поколение имеется в виду.
Сюжет нового полнометражного
мультфильма «Lilo and Stitch» сту-
дии Disney закручен вокруг пяти-
летней девочки, преданной по-
клонницы Элвиса. Шесть песен
Пресли попали на саундтрек, кото-
рый уже продался тиражом в чет-
верть миллиона экземпляров
и возглавил хит-парад саундтреков
Billboard. Так воспитывается новое
поколение будущих покупателей
его пластинок. В грядущие десяти-
летия дети, выросшие на «Lilo and
Stitch», наверняка не забудут Элви-
са. Король остается королем -
пусть даже и с помощью мульти-
ков. □
Александр
Минаев,
«Тайм-Аут»
1. Не скажу ниче-
го нового - мы
все выросли
на его песнях.
2. Он заложил
основу моего
творчества.
Мы постарались
перенять энергию
Элвиса.
Сергей Мазаев,
«Моральный
Кодекс»
1. В прошлом
водитель грузо-
вика, которому
очень повезло
в жизни.
2. Ничего не
значит. Он был
калекой, которо-
го погубила
жажда наживы.
Гарик Сукачев,
«Неприкасае-
мые»
1
. Элвис -
Король рок-н-
ролла, который
давным-давно
умер.
2. Ближе и зна-
чительней лично
для меня всегда
было творчество
ВеаНеБ.
Сборник «Elvis: 30 №1 Hits» (BMG)
в продаже с 23 сентября.
Олег Нестеров,
глава лейбла
«Снегири»
1. Пресли -
настоящий
Гагарин поп-
музыки.
2. Для меня он
не значит почти
ничего. Место
Элвиса в моей
жизни занимал
Клифф Ричард.
Децл,
«Bad В Альянс»
1. Популярный
певец, который
принимал очень
много наркоты.
2. Вообще,
старая музыка
мне очень по
душе, в особен-
ности джи-фанк
и черный
рок-н-ролл.
L
предыдущая страница 24 ОМ 2002 10 читать онлайн следующая страница 26 ОМ 2002 10 читать онлайн Домой Выключить/включить текст