один к одному
с п
р
я
т а
т ь
,
ч
т о
б
ы
з
а
м
е
т и
л
и
Для вас кино - это развлечение, а для рекламных менеджеров - место, где могла бы
быть их реклама. Очень выгодное место. Называется это дело Product Placement.
Ниже - самые интересные факты из его истории.
Текст I Дмитрий Шаля
«Инопланетянин» (1982)
Для пополнения бюджета
фильм а Спилберг решил при-
влечь сторонних спонсоров и
разместить их продукты в кадре.
В сценарии была прописана
подходящая сцена - земной ре-
бенок угощает пришельца кон-
фетами. Так пускай за эти кон-
фетки заплатит какая-нибудь
кондитерская компания! В офисе корпорации Mars агентов
Спилберга подняли на смех. В итоге мост между земляна-
ми и инопланетным разумом был построен с помощью
малоизвестной компании, моментально поднявшей свои
продажи по всему миру. А менеджер Mars, отказавший
Спилбергу, был уволен без выходного пособия.
«Человек-паук» (2002)
С апреля 2002 года владельцы двух небоскребов на Таймс
Сквер судятся с Sony. Истцам не понравился эпизод, в ко-
тором герои бьются посреди площади. Причина - в отсут-
ствии рекламных щитов их клиентов в кадре. В «реальной
жизни» это пространство выкуплено Samsung и NBC, а в
кино красуются логотипы Cingular Wireless и USA Today.
Самое смешное в том, что ни одна из представленных
фирм не платила за рекламу. Просто Samsung - давний
конкурент Sony, и продюсеры решили подстраховаться.
ния заплатила совсем не-
много денег за то, чтобы
в эпизоде на Каймановых
островах герои Джина Хэк-
мана и Тома Круза мирно
пили в кадре ямайское пиво Red Stripe. Но, видимо, ак-
теры прикладывались к бутылкам с такой жадностью,
что объемы продаж этого напитка поднялись в СШ А на
50%. Не прошло и года, как владельцы Red Stripe прода-
ли брэнд могущественной международной корпорации
Guinness Brewing Worldwide. За 62 миллиона долларов.
«Фирма» (1993)
Пожалуй, самый удачный
пример Product Placement.
Небольшая пивная компа-
Очки Ray-Ban
немедленно за-
ставляют
вспомнить лен-
ты «Рискован-
ный бизнес»,
«Лю ди в чер-
ном» и еще
сотню фильм ов
попроще. Круче
очков просто не
существует, а
вот для их рек-
ламы требуется
серьезный по-
вод. Лю ди, ин-
тересующиеся
модой, их
обычно не при-
ветствуют.
«Особенности национальной
рыбалки» (1999)
Первый отечественный пример удачно-
го размещения рекламируемого проду-
кта в кадре. Герои ф ильм а только и де-
лают, что пьют водку. Но на этот раз - старательно по-
ворачивая буты лку этикеткой к зрителям, чтобы любой
ребенок наконец-то понял, что на свежем воздухе легче
всего идет водка «Урож ай».
«Особое мнение» (2002)
В этом блокбастере Спилберг снова прибег к Product
Placement. Ярко-вишневый Lexus Круза резко выделяется
среди безликих авто других героев. В отличие от массовых
машин, ведомых хитрыми компьютерами, Lexus традици-
онно управляется человеком при помощи старого доброго
рулевого колеса. Послание: когда неразумный плебс цели-
ком доверяет компьютерам, настоящие герои будут лично
управлять своим Lexus’OM и спасать мир от гибели.
«Умри позже» (2002)
Очередная серия похождений агента 007 только выходит
на экраны, а ее создатели уже подсчитывают дивиденды.
Бонд умеет ловко пользоваться часами Omega, телеф о-
ном Ericsson и пьет водку Smirnoff. В 1995 году агент 007
демонстративно пересел из британского Austin Martin
в новенький BMW Z3. Немецкому автоконцерну этот трюк
обошелся в 3 миллиона долларов. И эти вложения пол-
ностью оправдались - прибыль от продажи «автомоби-
лей Бонда» составила 240 миллионов долларов.
14
ОМ
68
НОЯБРЬ 2002
предыдущая страница 9 ОМ 2002 11 читать онлайн следующая страница 11 ОМ 2002 11 читать онлайн Домой Выключить/включить текст