lifestyle drugs
В X X веке м е ди ки за м е тн о и зм е н и л и с ти л ь наш ей ж и з н и . Д о ка ки х п р е д е ло в они д о й д у т в X X I-м ?
В с тр а н у ч уд е с со вр ем ен н о й ф а р м а ц е в ти к и п о гр уж а е тс я Н и ки та В я ч е сла в и ч . Иллюстрации I Кирилл Рубцов
В
ЦИВИЛИЗАЦИИ ПРОИСХОДЯТ СЕРЬЕЗ-
ные изменения. Я говорю о той части циви-
лизации, которая, обладая технологией и бо-
гатством, совершает на этой планете самые
большие поступки и самые опасные ошибки.
Мы привыкли называть ее Западом, часто за-
бывая, что, в каком-то смысле, мы - ее часть.
Несколько лет назад на мировом рынке появился новый игрок,
обещающий увеличить качество жизни до потрясающих, неиз-
веданных и, возможно, пугающих высот. Этот игрок - трехсот-
миллиардная фармакологическая индустрия, которая вдруг об-
наружила, что можно не только лечить бо-
лезни и устранять недостатки, но и предло-
жить людям нечто большее. Продать им ум,
красоту, спокойствие, фигуру, счастье в таб-
летках. Lifestyle drugs - препараты, не излечи-
вающие заболевания, а продвигающие чело-
века дальше медицинского понятия нормы -
приходят к нам, как обычно, с небольшим
опозданием, и главный бум еще впереди. Что
ждет угрюмую и меланхоличную Россию, ко-
гда о волшебных эффектах нового товара бу-
дут рассказывать рекламные щиты, а назва-
ние колес станет таким же элементом стиля,
как марка автомобиля и одежды?
Соответственно любая возможность жить лучше воспринима-
ется ими как неоспоримое благо. Они росли и жили, видя, как
технология меняет мир. Полеты в космос, компьютеры, микро-
волновые печи - все это появилось у них на глазах, а место Бога
в их вере заняла наука, обещавшая фантастическое будущее с
лекарствами от всех болезней еще при их жизни.
Каждый день многим из них исполняется 50, и они рады лю-
бой возможности повысить качество своей жизни. Но они ви-
дят, что будущее из их грез становится реальностью слишком
медленно, и потому готовы сделать все, чтобы стать людьми
будущего. Они не хотят стареть, не хотят иметь некрасивую ко-
жу, не хотят быть лысыми. Они хотят быть
умнее, чем раньше, чтобы продолжать делать
карьеру, хотят быть в хорошей форме, хотят
заниматься сексом каждый день, живя при
этом вечно. Вот почему они не участвуют в
мировоззренческой полемике и не задаются
вопросом, на сколько половых актов за ночь
должен быть способен здоровый мужчина (с
точки зрения природы - достаточно трех за
жизнь). Бэйби-бумеры однозначно говорят
«да» новым лекарствам, которые делают их
круче. И формируют огромный рынок.
новая медицина
Веками медицина выполняла одну и ту же
известную функцию - борьба с болезнями.
Понятие об идеальном человеке было сфор-
мировано, и все, что требовалось, это привес-
ти реального человека в соответствие с нор-
мой. (Хотя это и недостижимо, как и сама
возможность понять, что такое норма.) Это
прекрасный путь, по которому шла медицин-
ская наука, возвращая людей к жизни и соз-
давая космонавтов.
Но XX век внес свои изменения. Понятие
нормы стало трансформироваться: продол-
жительность жизни с каждым годом увели-
чивалась, красота во многом была объедине-
на со здоровьем, а, например, молчаливость,
ранее считавшаяся складом характера, стала патологией. Воз-
ник вопрос о пределе. Каким должен быть человек? Или каким
должен стать человек? Сколько он должен жить? как выгля-
деть? как себя чувствовать? Эти вопросы поставлены, и, пока
споры еще идут, ответ на него дали потребители.
БЭЙБИ-БУМЕРЫ - ВОТ КТО ПОКУПАЕТ И ПРИНИМАЕТ
lifestyle drugs. Это целое огромное поколение, родившееся в
странах, победивших во Второй мировой. То было время, когда
на выживших мужчин приходилось по многу женщин и, не-
смотря на легкий голод, было модно заводить детей. Эти дети
попали в быстро развивающееся общество избыточного по-
требления, где качество жизни и счастье - вещи тождественные.
перспектива
Вопрос, должен ли «нормальный» мужчина
принимать Виагру, уже давно неактуален.
Продажи этого препарата составили
10 млрд долларов, то есть его аудитория в
разы больше, чем количество действитель-
ных импотентов. Фармацевтические компа-
нии вкладывают по 500 млн долларов в раз-
работку каждого нового lifestyle-препарата и
стремятся вложить еще больше. Почему?
Возникший спрос на лекарства нового типа
очень выгодно удовлетворять. Дело в том,
что страховые компании не считают эти ле-
карства витальными. Страховка не покры-
вает расходы на них, а государство не может
указывать цены на эти препараты. Пациен-
ты (а стоит ли их вообще называть пациен-
тами?), или потребители, идут к частным
врачам, которые выписывают им рецепты, после чего они по-
купают лекарства частным образом в аптеке. За ту цену, на
которую они согласны. В случае с Виагрой это 10 баксов за
таблетку, что считалось бы недопустимым для средства от ге-
патита, к примеру.
Нет никаких сомнений, что индустрия lifestyle drugs будет рас-
ти. Уже сейчас разрабатывается около 600 новых препаратов,
100 из которых - антидепрессанты. В разработки вложено бо-
лее 25 млрд долларов. И оно того стоит. Потенциальная ауди-
тория - 500 млн человек, недовольных каким-то своим недос-
татком, как они считают. Но это только пока.
Что считать недостатком? И вообще, нужно ли иметь какой-то
дефект, чтобы начать принимать препарат? Новый тип вра- »
Средства
для похудения
Основные марки:
Lipitor, Redux.
Традиционно лекарства-хиты. Они
способны помочь ленивым тол-
стякам временно, пока курс не за-
кончится. И помимо умных ве-
ществ. сжигающих и блокирующих
жиры, содержат растительные
стимуляторы с амфетаминоподоб-
ным эффектом, чтобы заставить
увальня больше двигаться. Теперь
понимаете, почему пушеры Герба-
лайфа так активно продавали свой
товар?
ДЕКАБРЬ 2002 ОМ
69
79
предыдущая страница 65 ОМ 2002 12 читать онлайн следующая страница 67 ОМ 2002 12 читать онлайн Домой Выключить/включить текст