КОГДА ЮЛЯ И ЛЕНА
- они же группа «Тату» - вышли на Евровидение
в майках с надписями «Х.
..Й войне», можно было лишь в очередной
раз подивиться поразительному чутью этого коллектива на все, что
«в кассу». Вряд ли стоит считать, что они высказали свою граждан-
скую позицию; назвать это политическим заявлением было бы опро-
метчиво - зато это было удивительно точное «fashion statement», зая-
вление модное. И дело не в «х.
..» и не в войне. Сейчас, как вам уже хо-
рошо известно, моду с головой накрыла «восьмидесятническая» вол-
на, а нет вещи более по-восьмидесятнически крутой, чем футболка со
слоганом, где написано все, что ты хочешь сказать этому миру.
Вообще майка, футболка или «тишотка», как ее ни называй, с мо-
мента появления как предмет модной одежды была вещью «говоря-
щей». Имеются даже культурологичекие изыскания на тему того, что
история футболки - это история «чистой доски» для слоганов, место
для манифестов и заявлений, которые отражают то, чем живет об-
щество. Собственно историю же футболки как «вещи в моде» приня-
то отсчитывать от Марлона Брандо в «Трамвае «Желание». Тогда
простая белая майка, обтягивающая плечи Стэнли Ковальского, бы-
ла символом новой, раскрепощенной и брутальной сексуальности.
Писать и рисовать на футболках придумали хиппи: они украшали их
нарисованными пацификами, голубями и цветами - или надписями
про войну, Вьетнам и расизм (смотря куда собирались - на Вудсток
или на демонстрацию). Чуть позже, в начале 70-х, кто-то догадался
печатать на майках изображения рок-групп; из предмета эпохи не-
винного мерчандайзинга рок-футболки выросли в настоящий культ
- остававшийся до поры до времени за пределами «серьезной» мо-
ды, которая тогда имела столько же общего со «стилем улиц», как
tabula rasa
Думаете, то, что написано на вашей футболке,
не имеет значения? Подумайте еще раз.
Потому что сейчас нет ничего более важного
и модного, чем правильный слоган.
Текст
Екатерина Павелко
40
ОМ 76
СЕНТЯБРЬ 2003
предыдущая страница 35 ОМ 2003 09 читать онлайн следующая страница 37 ОМ 2003 09 читать онлайн Домой Выключить/включить текст