І
лееедущих. Но в целом советское ТВ
было денежно девственно и невинно.
А отсутствие на нем рекламы повергало
в ш о к прогрессивную общ ественность
до такой степени, что господин из СШ А
по ф амилии Л акш ин даже перевез сюда
есе семейство, с чадами и домочадца-
ми. Господин уповал на то, что в СССР
нет пропаганды насилия и навязывания
чуж ды х ценностей посредством рекла-
мы. Чтобы прочувствовать, ка к дядя ло-
ханулся, надо добавить, что из А м ерики
в С ою з он бежал в 1985 году.
И
з персон более-менее форматных
в рейтинг угодили М аксим Галкин
(стал 18-м) и Евгений Петросян
(27-й). Означенные труженики
эф ира намолотили за год соответ-
ственно 1,5 и 2,1 млн долларов. Но мы-то
с вами знаем, что господа юмористы-сов-
местители зарабатывают свои смешные
деньги не только на ТВ. О, где ж е вы.
русские Ларри Кинги и Опры Уинфри?
Чтобы уяснить, отчего ж е на наш ем ТВ
прискорбно мало миллионеров, надо.
опять-таки по-прутковски (Козьм а име-
ется в виду, а не «Прекрасная няня»),
«зрить в корень». В советские времена
ни особых денег, ни особой коррупции
на Т В не было, чтобы там ни брякал от-
носительно «традиций, уходящ их корня-
м и .
..» министр культуры в адрес своего
заместителя. Самой рыночно интегриро-
ванной отраслью вещ ания была тогда,
разумеется, музыкальная. Недаром
Ю рий Николаев д о сих пор носит гордый
титул одного из самых обеспеченных те-
поп-маркет
ПРИВЕТ, ОЛИГАРХИ!
П
ервое постперестроечное десятилетие
прошло под знаком журналисткой воль-
ницы. Журналист, и телевизионщик
в том числе, был по-довлатоески маргина-
лен, зато полон идей. О деньгах на ТВ тог-
да мало кто думал, кроме так называемых
олигархов, прибиравших к рукам не только
заводы-пароходы, но и. правильно, газе-
ты, а также и телекнопки. Газеты тогда на-
ходились в гораздо более выгодном поло-
жении, чем затратное телевидение. По
главным каналам пачками транслировали
дешевое мексиканское «мыло» и доволь-
но дикие отечественные музыкальные
и рекламные клипы, а собственных усилий
хватало лишь на студийные проекты вро-
де «Поля чудес». Рекламные средства ис-
парялись в неизвестном направлении. Все
попытки упорядочить рынок телерекламы
заканчивались плачевно. Многие в этой
связи вспоминают погибшего Влада Ли-
стьева, который, став гендиректором ОРТ,
очень заинтересовался, куда деваются ре-
кламные поступления.
Первопроходцем на ниве массмедиа-оли-
гархии стал хозяин «М ост-Банка» Влади-
мир Гусинский. В отличие от бурного
БАБа, Гусь всегда действовал тихо. Его
усилиями в вечернем эф ире петербург-
ского канала, вещ авш его на пятой кноп-
ке, тихо-мирно возникла компания НТВ.
И никто даже но понял, что присутствует
при рождении легенды. В этот проект
Гусинский привлек деньги банков «Сто-
личный» и «Национальный кредит». И не
поскупился: очень скоро НТВ стало лиде-
ром информационного вещания. Впер-
вые за всю историю ТВ именно энтэве-
шные журналисты стали получать тысяч-
ные валютные зарплаты в конвертах.
Именно с НТВ, считают на телевидении,
есть пош ло классовое расслоение в раз-
новозрастных и вечно пьяных журналист-
ских рядах.
Второе, и уже громкое, пришествие
олигархии на ТВ случилось у Бориса Бере-
зовского. Со свойственной ему скромно-
стью БАБ замахнулся на святое - Первый
общенациональный канал. Зона покрытия
- ого-го! И исторический приоритет Перво-
го канала, и самые богатью рекламодате-
ли, и информационная власть. Влекомый
такими перспективами, БАБ покупал Пер-
вый почти год. Принадлежащая ему новая
телекомпания ОРТ была зарегистрирована
в день убийства Влада Листьева, 1 марта
1995 года. Финансами на ОРТ заправлял
Бадри Патаркацишвили, информацией
рулила Ксения Пономарева. Чуть позже
Борис Абрамович приобрел себе и «нем-
ножко ТВ-6» (29%). Планы, деньги, два ка-
нала. А наивные власти даже не спасались,
что придет время, когда они не смогут обуз-
дать нового информациснного монстра.
ВА-БАНК. ИЛИ БРАТВА,
НЕ МОЧИТЕ ДРУГ ДРУГА
М
еж ду тем и на других каналах впе-
чатленные свободой творцы созда-
вали телекомпании и целые каналы:
АТВ, ВГТРК, «Новая компания», 2В, 01X1
и пр. Телеработники рангом пониже -
в те времена их ещ е не величали теле-
звездам и - уж е вкусили «джинсу» (осо-
бенно славились заказухой БАБский
О РТ и почему-то ТВЦ). Но есе это пока-
залось мыш иной войной в 1995-м. Бан-
ковские войны новой России породили
не виданные нами, а может, и никем не
виданные сливы и выплески ком прома-
тов. Впрочем, первую волну, связанную
с залоговыми аукционами, многие про-
зевали. Больно бы стро она отхлынула.
На деоре стоял 1995 год и маячил приз-
рак коммунизма. Дабы спасти д ем окра-
тию. Гусинский обьединился с Березов-
ским . И под чутким руководством
Чубайса оба олигарха забацали такую
РЯ-компанию Ельцина, что небесам ста-
ло ж арко - хоть святых выноси!
После успеш но выигранны х олигархами
выборов их мощ ь нарастала. Гусинский,
забрав под НТВ четвертый канал, окон-
чательно забил на банк, создал «Медиа-
Мост» и оф ициально уподобился Мэрдо-
ку. Его вознесло аж до космических
сф ер: при помощ и льготных кредитов
В неш экономбанка (вот благодарность за
помощ ь в победе Ельцина) и Газпрома,
купивш его на выгодных для холдинга
условиях часть его акций. «Медиа-Мост»
запустил спутник и активировал проект
Н Т В *. Открылось множество более мел-
предыдущая страница 44 ОМ 2005 09 читать онлайн следующая страница 46 ОМ 2005 09 читать онлайн Домой Выключить/включить текст