знаки времени
дых людей разных рас и националь-
ностей. Именно с его легкой руки
названием марки стало «United Co-
lor.? of Benetton*. Именно Тоскани
повинен в ряде скандалов, которые
отрицательно повлияли на уровни
продаж компании. Ханжеская Аме-
рика никак не смогла принять плака-
ты. на которых негритянка кормит
грудью белого малыша (это посчита-
ли пропагандой расового неравен-
ства), и никак не переварила фото-
графию только что родившегося
младенца, испачканного кровью, с
нсогрезанной пуповиной. Ватикан
предал анафеме рекламу, на которой
монах в черном целу-
ет монашку в белом.
И весь мир был в ужа-
се от африканца с
«калашом* и челове-
ческой берцовой ко
стью в руках, кол.лажа
из гениталий, фото-
графий умирающего
от СПИДа и пригово-
ренного к смертной
казни. После массо-
вого закрытия магазинов компания
рассталась с эпатажным фотогра-
фом и впервые за историю суще-
ствования представила на рекла-
Массовым БРЗНДНМ
очень важно идти
с мировыми модными
ЇІ
мных плакатах собственную продук-
цию. Очевидно, всякий выбирает, к
чему он может быть причастен, и
каждый может купить себе одежду с
логотипом, который будет пламе-
неть гордо, словно красная звезда
на берете команданте Чс.
Производители ширпотреба боль-
ше не относятся к категории пре-
зренных ремесленников. Сетевые
брэнды приблизились вплотную к
границе между mass-market и bridge
(то есть одежде вторых линий pret-
a-portc). Тот же Diesel уже претенду-
ет на эксклюзивность и позволяет
себе сотрудничать с Карлом Лагер-
фельдом. И пусть эта одежда не
больше чем однодневная иллюзия -
носить ее можно с надменностью
и гордостью. СМ
77
предыдущая страница 78 ОМ 2005 10 читать онлайн следующая страница 80 ОМ 2005 10 читать онлайн Домой Выключить/включить текст